لندینگ پیج چیست ؟ بهترین کمک به‌منظور تحقق استراتژی‌های بازاریابی

لندینگ پیج چیست

اگر حداقل تسلط را به بازاریابی اینترنتی داشته باشید، حتماً نام صفحه فرود یا به‌اصطلاح لندینگ پیج به گوشتان رسیده است و حتی خود بارها تجربه خوشایند یا مأیوس‌کننده‌ای از دیدن این صفحه در وب‌سایت‌های موجود در عرصه اینترنت داشته‌اید. به‌راستی لندینگ پیج چیست که در راستای تحقق استراتژی‌های بازاریابی تا این حد بدان توجه ویژه می‌شود. هدف خاصی که در پس فعالیت کسب‌وکارها پنهان است در این صفحه طرح‌ریزی‌شده و زمینه توسعه آن فراهم می‌شود.

اکنون در این مطلب به توضیح مقوله لندینگ پیج چیست و مباحث مختلف پیرامون آن می‌پردازیم تا این عضو اثرگذار کمپین تبلیغاتی را بهتر بشناسید.

توضیح کامل‌تری بر اصطلاح لندینگ پیج چیست

می‌توان در پاسخ تازه‌واردان به حوزه دیجیتال مارکتینگ در مقابل سؤال لندینگ پیج چیست گفت درواقع لندینگ پیج یا صفحه فرود ابزاری است که هدف‌گیری‌ها در بازاریابی به مدد آن به صورتی دقیق‌تر انجام می‌گیرد. به همین دلیل یکی از موارد پرکاربرد در اغلب وب‌سایت‌های بزرگ بوده و انواع، نحوه طراحی و ساخت آن از اهمیت بالایی برخوردار است.

دیجیتال مارکتینگ با رویکردهای متنوعی مشاغل را برای دنیای وب به‌منظور معرفی سرویس‌ها، خدماتشان و کسب درآمد، آماده می‌سازد که لندینگ پیچ ضروری‌ترین مهره و بهترین کمک برای افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری است.

کارشناسان طراحی وب‌سایت‌ و دیجیتال مارکترها باهدف افزایش ترافیک سایت و ارتقا سطح فروش یک کمپین عالی را در جهت طراحی صفحه فرود پایه‌ریزی کرده و راهکارهای کاربردی متفاوتی را به‌منظور بهینه‌سازی این صفحه ارزشمند به کار می‌بندند. صفحه ورود اولین خوش‌آمد گویی وب‌سایت‌ها به مخاطبان است، به همین خاطر منبع مهمی برای انتقال اطلاعات، برقراری ارتباط و تحقق هدف‌گذاری‌های دیجیتالی است.

خواندن این مطلب!  هویت برند چیست و چه تفاوتی با تصویر برند دارد؟

جایگاه واقعی لندینگ پیج کجاست

جایگاه واقعی لندینگ پیج کجاست

بعدازآنکه متوجه شدیم لندینگ پیج چیست، حال بهتر است به سراغ شناخت جایگاه اصلی آن برویم تا ناخودآگاه آن را با صفحه اول وب‌سایت‌ها به‌اشتباه نگیریم. صفحه اصلی سایت مکانی برای معرفی محصولات و در اختیار قرار دادن نیازهای مخاطبان است و زیربنای آن بر هدفی خاص استوار نیست و درواقع فقط ویترینی برای نمایش خدمات و محصولات به شمار می‌رود. حال‌آنکه لندینگ پیج صفحه‌ای منحصربه‌فرد و خارج از چارچوب‌های صفحات سایت بوده، به همین منظور طرح اصلی سایت به این صفحات اعمال نمی‌شود.

هدف از طراحی صفحات فرود که گاه در تعداد بالا تولید می‌شوند، هدایت کاربران به مقصد موردنظر و محدود نمودن آن‌ها به عملی خاص است تا به این واسطه مدیر سایت یا فعالان حوزه بازاریابی فرصت کافی برای ایجاد تغییرات درروند انتخاب مخاطبان و تشویق آن‌ها به خرید و افزودن کالایی به سبد خرید را بیابند.

هدف اصلی از طراحی لندینگ پیج چیست

به‌راستی هدف اصلی از طراحی صفحه لندینگ پیج چیست، این صفحه در حوزه بازاریابی درون‌گرا یک دروازه ورود و یک مکان ایدئال برای پوشاندن نقاط ضعف صفحه اول سایت و به دست آوردن امکانی برای جذاب‌تر و حرفه‌ای‌تر نشان دادن محیط سایت و حتی محصولات است. البته نمی‌توان نادیده گرفت، بسیاری حتی زحمت طراحی این صفحه را به خود نداده و صفحه اصلی سایت خود را به‌عنوان لندینگ معرفی می‌کنند.

اما باید دانست موتورهای جستجو تعریفی متمایز را در مورد این صفحه ارائه می‌دهند و درواقع آن را فقط صفحه‌ای می‌دانند که کاربران از آن به سایت‌ها وارد می‌شوند، حال ممکن است آن صفحه جزء اولویت‌های مدیران سایت بوده یا اینکه به‌کلی از آن غافل شده و به آن هیچ توجهی نکرده باشند. درواقع می‌توان به‌صورت تخصصی هر صفحه‌ای که یک USER از آن آغاز می‌شود را فارغ از سطح کیفی و کمی آن، صفحه لندینگ پیج تصور نمود.

خواندن این مطلب!  بوم مدل کسب و کار چیست؟

در این فهرست اهداف اصلی از طراحی لندینگ پیج را ذکر نموده‌ایم:

  • یک ابزار ارزشمند به‌منظور بازاریابی
  • فروش بیشتر محصول در فروشگاه‌های اینترنتی
  • تبلیغات گسترده
  • ایجاد ترافیک برای صفحات محصولات
  • تبدیل بلافاصله مخاطب به مشتری
  • جمع‌آوری و دسته‌بندی اطلاعات از مشتریان بالقوه
  • ارائه ارزش به مخاطبان
  • شخصی‌سازی جامعه مشتریان بالقوه
  • و …

معرفی انواع صفحات لندینگ پیج

معرفی انواع صفحات لندینگ پیج

تا اینجا دانستیم که لندینگ پیج چیست و هدف اصلی و نهایی آن آماده کردن سرنخ فروش و هدایت مخاطبان وب‌سایت‌ها به سمت قیف فروش و درنهایت تشویق آن‌ها به کلیک بر روی دکمه افزودن به سبد خرید است که این فرآیند توسط صفحات فرود متفاوتی صورت می‌گیرد که به معرفی برخی از آن‌ها می‌پردازیم.

  • Squeeze Page:

تمام تمرکز این صفحه بر روی بازاریابی ایمیلی به‌عنوان مؤثرترین کانال ارتباطی صورت می‌گیرد. ذخیره ایمیل کاربر به‌منظور ارائه محتواهایی مرتبط و یا پیشنهادهایی داغ و مؤثر، این کانال را برای تولید تقاضا مفید و توانمند ساخته است. فقط باید از ساده و به‌اندازه کافی جذاب بودن آن اطمینان حاصل نمایید.

  • Splash Page:

صفحات اسپلش به ذخیره اطلاعات کاربران نمی‌پردازد و در بسیاری موارد به‌منظور طرح اعلانی به اشتراک گذاشته‌شده یا به ارائه تبلیغات سودمند در آن پرداخته می‌شود، اما به‌هرحال این اسپلش ها زمینه دیدن آگهی و یا حتی ورود به مقاله‌ها بدون مشاهده آگهی را به کاربران می‌دهند و با اهداف بسیار روشن و قابل‌فهم برای کاربران طرح‌ریزی می‌شوند.

  • Lead Capture Page:
خواندن این مطلب!  طرح تجاری یا بیزینس پلن

این صفحه در راستای اهداف تیم‌های فروش و بازاریابی به کسب اطلاعات جامع از مخاطبان و ذخیره آن‌ها می‌پردازد. این صفحات برحسب آنکه تمایل دارید در چه مکانی به نمایش درآیند می‌توانند، شامل فرم‌های طولانی به‌منظور درج اطلاعاتی گسترده برای کمک، هدایت و صلاحدید کاربران بوده یا فقط به درخواست‌های جزئی و اطلاعات محدود بسنده شوند.

  • Unsubscribe:

لغو اشتراک اگرچه شاید گزینه‌ای محبوب برای کمپین‌ها نباشد اما آزادی عمل بیشتری را برای مخاطبان مهیا می‌سازد. حال شما قادر هستید در این میان یک ایده اثرگذار به‌کاربرده و برای کاربرانی که از گزینه لغو اشتراک استفاده نموده‌اند، یک شانس مجدد بازگشت در نظر بگیرید.

  • Coming Soon:

معرفی محصولات جدید یا خدمات خلاقانه همیشه جرئت مضاعفی را می‌طلبد که در بسیاری موارد نیاز به‌صرف زمان برای راه‌اندازی پرشورتر و هیجان‌انگیزتر آن‌ها احساس می‌شود. در این زمان صفحات لندینگ پیچی زیبا و اثرگذار در قالب «به‌زودی» قادر هستند، مشتریان شمارا مشتاق و منتظر تا زمان راه‌اندازی نگه‌دارند.

5 المان ضروری برای هر لندینگ پیج

راهکارهای سودمند در جهت بهینه‌سازی لندینگ پیج

با توضیحات داده‌شده بدین ترتیب در مقابل لندینگ پیج چیست می‌توان گفت بهبود نرخ تبدیل، ازاین‌رو بهینه‌سازی آن تأثیرات شگرفت کوتاه‌مدت و بلندمدتی را برای وب‌سایت‌ها به ارمغان می‌آورد و علاوه بر اینکه هدف وب‌سایت‌ها را قابل‌دسترس‌تر می‌کند، انتظارات مخاطبان آن‌ها را نیز برآورده می‌نماید.

در ادامه به راهکارهای بهینه‌سازی این صفحات می‌پردازیم:

  • ارائه پیشنهاد‌هایی واضح
  • طراحی ساده و قابل‌فهم
  • رعایت اصول و قوانین رنگ‌بندی
  • برجسته نمودن قسمت‌های مهم
  • افزودن تکنیک‌های محدودیت زمان، مقدار و …
  • در نظر گرفتن دکمه‌های تماس مستقیم
  • انتخاب عناوین اثرگذار و متنوع
  • رعایت قوام بصری به‌منظور پرهیز از سردرگمی مخاطبان بالقوه
  • و …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *